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盘点滴滴,喜马拉雅FM等亿级行业大佬们的经典营销案例
发布时间:2020-12-20
摘要: 前几天有篇文章在社交媒体被猖獗流传,标题是《假如我只有1美元做marketing,我会花在PR上》,足以见得人们对品牌营销的重视水平。品牌营销大概只占整个企业十分之一的精神,但

前几天有篇文章在社交媒体被猖獗流传,标题是《假如我只有1美元做marketing,我会花在PR上》,足以见得人们对品牌营销的重视水平。品牌营销大概只占整个企业十分之一的精神,可是往往这十分之一的品牌营销可以给企业带来“上不封顶”极限结果。 

    So,那些经典营销案例对创业者、市场人员就具有的进修意义。据此,笔者颠末汇集整理,得出滴滴,喜马拉雅FM,智联等6个过亿用户品牌的营销案例。 

盘货滴滴,喜马拉雅FM等亿级行业大佬们的经典营销案例

1.喜马拉雅FM—任性的音频老大 

    用户量:1.2亿 

    营销案例:2015年头,海内最大的音频分享平台喜马拉雅FM用户打破1.2亿,平台上有高出700W条声音,4000个自媒体,数千品牌入驻。在1月29日,喜马拉雅FM启动主题为#对1.2亿人说#的线上勾当,霸气精明的说“【喜马拉雅FM】1.2亿用户了,本日不听节目,就听你说。”将APP开屏告白和手机设为奖品,以微 博微 信为主阵地,其他社交媒体包罗豆瓣、贴吧、空间等为帮助,最终有高出20000个普通网友参加本次勾当,发生了高出5000万的曝光量。 

    喜马拉雅FM的“对1.2亿人说”勾当,宣传方针直接精明,从始至终都以1.2亿为主题,并融入了武媚娘、伴侣圈告白等社会热点。丝绝不掩盖本身“音频老大,率先破亿”的两大亮点,任性! 

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2.滴滴专车—本日坐好一点 

    用户数:1.5亿 

    营销案例:其实很早就传闻,滴滴的市场公关团队十分强悍,这也是在与快的的剧烈厮杀中熬炼出来的。2014年,滴滴专车以 “尽心尽力的你,本日坐好一点”为焦点,提倡一场极具创意和互动性的营销Campaign,当都市中亿万个“奔忙族”看到阶梯上活动的轿车和男女猪脚在宁静的躺在汽车中,瞬间心都暖化。 

    接着滴滴团队没有遏制,以Social、PR连系提倡激烈的感情攻势。环绕焦点告白语“把车外的留在车外,把本身的还给本身”、“逞强的背后都是爱”举办创意包装,提倡流传勾当。最终,滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、遐想等52家知名企业的响应,大大晋升了滴滴专车的品牌认知度和洽感度,创下多项营销界的记录。 

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3.UC欣赏器抢票帮—扫一扫,一秒呼叫伴侣帮抢票 

    用户量:5亿 

    营销案例:环绕春节抢票勾当,UC欣赏器的营销推广可谓四处着花,大方色泽!第一,借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材,祭出《神雕侠侣之杨过抢票,遇上春运也要约P》短视频,将杨过与小龙女16年后的相遇进程与春运抢票团结在一起,共同经典的还珠格格插曲,节拍紧凑、信息量大,产物植入巧妙。仅在腾 讯视频这个平台,就到达了近37万的播放量。以小搏大结果显著。 

    海报图系列,内在的“UC抢票好,老公回家早!早回早嗯哼!”;讥讽写实,连合一切可以抢票的气力;浪漫唯美,开启回家任意门。 

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4.有信免费电话—创新连系营销 

    用户量:1亿 

    营销案例:2015年2月,有信对外公布用户破亿。有信为打造“亿级APP俱乐部”观念,提倡了一场声势浩荡的连系营销勾当。这个俱乐部首批网罗了携程观光、快的打车、狂风影音、墨迹天气、喜马拉雅FM、欧朋欣赏器、掌阅iReader、搜狗手机助手和魔漫相机,10大用户量级过亿的APP一起连系营销。 勾当以“十亿游子给妈妈写的一份家信”为主题,以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素,推出了H5品牌勾当,抓住消费者情怀在春节过年推广以扩大流传效应。 

    2月10日当天,这10家企业在各自客户端、微 博、微 信平台同一时间推出H5勾当,估量直接包围用户量超10亿。 

    这是近期市场上最大局限APP之间的营销相助案例。相助的企业不只都用户过亿,并且都是各个规模首屈一指的巨量级APP。基于复杂的用户基数、合适春节点的“亲情”主题、美妙的设计气势气魄和最新的H5揭示形式,以及10家APP在同一时间在各大平台统一推广的资源整合,此次连系营销在小投入的基本上,使各家取得倍增的宣传效益。 

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